Curiosa coincidència la que s’ha produït el mes de novembre d’aquest any. L’Ajuntament de Barcelona ha engegat una campanya de comunicació protagonitzada per gent gran, realitzada per l’agència scpf, i que es basa en la imatge tòpica dels jubilats que es dediquen a mirar les obres. Al mateix temps, es realitza una enquesta on per primer cop CiU queda com a força més votada a la capital catalana en unes eleccions municipals.
No es cap secret que les coses no pinten massa bé per l’actual equip de govern, i potser per això aposten per accions de comunicació més inusuals, com la campanya dels jubilats que vigilen les obres. Precisament el Director de Comunicació Corporativa i Qualitat de l’Ajuntament de Barcelona, Enric Casas, aconsella als seus alumnes de la UAB prevenir-se del que ell anomena “l’empanada estètica”: De res serveix una campanya molt creativa si no aconsegueix bons resultats en termes d’imatge.
Caldrà esperar un any i mig per saber si campanyes com aquesta obtindran els resultats desitjats, o no hauran estat més que una “empanada estètica” molt ben cuinada.
