Ens toca viure un moment en el qual qualsevol cosa que passi és observada a través del prima de la crisi econòmica. I les festes nadalenques no en són una excepció. Així, als habituals recomptes i estadístiques que cada any, puntualment, ens expliquem com i en què es gastaran els seus diners els habitants del nostre país, enguany es presta més atenció a la comparativa amb temps passats. Per exemple, l’estudi sobre consum nadalenc elaborat per la consultora Deloitte, explica que, en comparació amb el 2008, els ciutadans espanyols gastaran un 19,2% menys de mitjana. Si ens fixem en com es reparteix aquesta variació, resulta que la despesa en regals augmentarà en un 16,2%, mentre que la despesa en menjar i en viatges baixa un 41,4% i un 43,5% repectivament.
Però, per altra banda, si deixem les estadístiques i mirem el nostre entorn, hi ha un altre constrast important amb festes nadalenques d’anys anteriors. Podríem emprar el mètode del President Pujol que sempre aprofitava la visita als mercats per preguntar als paradistes si es venia més pollastre o més vedella? Però, hi ha notícies a la premsa que ja ens ho diuen tot: a finals de novembre sobraven un milió de pernils per manca de compradors, a principis de desembre els preus del marisc es mantenen i a les portes del Nadal la venda de loteria estava per sota de l’any abans. I encara més ras i curt, ‘el bombardeig’ al que som sotmesos cada any per aquestes dates s’ha esmorteït. Costa adonar-se’n, perquè no ho trobem a faltar, però la televisió, a la ràdio, als mateixos supermercats.. hi ha menys anuncis i menys promocions relacionades amb el Nadal.
I això ens porta a veure quina relació causa-efecte hi ha entre aquests factors. Es pot pensar que en una economia que travessa dificultats, les empreses tenen menys possibilitats de destinar recursos a publicitat, i és molt raonable. Alternativament, podem veure també que si la tendència dels consumidors és a gastar menys, com indiquen les enquestes, la falta de promoció que enguany s’ha fet notar pot ser un factor que accentuï encara més aquesta atonia. Caldrà veure números a posteriori, però preguntem-nos si aquesta espiral negativa pot convertir les festes nadalenques del 2009 en una oportunitat perduda, i com es podia haver frenat.
